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信息社會的圖書市場數字化時代的印刷媒體  瀏覽次數: 7341

 

信息+通信工業的迅猛發展促使因特網獲得成功。最近剛落下帷幕的CeBIT(信息技術展覽會)充分顯示了信息技術作為電子市場的平臺的重要性。在2001年萊比錫圖書博覽會上人們明顯地感覺到,年輕人像老年讀者一樣對新德語文學作品的興趣也在增長。圖書市場必須迎合這種趨勢。
  
  21世紀伊始,不僅是以數字為基礎的按需生產的書籍(BOD)前景看好,圖書市場的前景也看好。統計資料證實:自1990年以來,僅在德國書籍生產就提高了約四分之一,這絕對不是德國重新統一的結果。
  
  另一個“圖書大國”——英國也呈現類似的趨勢,其圖書生產在5年內(至1996年)增長15%以上。從1970年至1991年20年間全球出版圖書的數量由521000種提高到863000種(書名),其中僅在歐洲就由246000種提高到430000種,其份額幾乎占全球圖書生產的47%(聯合國教科文組織1999年統計年鑒)。
  
書籍的未來  
  對于書籍和印刷媒體的未來,不僅書業和印刷工業、出版商和作者、文化工作者和科學家都預計,甚或深信傳統的和現代的(電子的)媒體將并存,甚至相互融合。
  
  根據書業雜志估計,2000年的通俗袖珍讀物出版比1999年減少了4.5%,同時文學出版社的年度計劃也被壓縮,也就是減少了出書計劃,這樣來看人們對德國的書籍市場絕對不會感到吃驚。
  
  通信業的科學家Pater Glotz(現任St.Gallen大學教授)去年撰文:“從原則上說,面對強大的電視,書籍仍穩固地保持作為媒體的地位。…書籍媒體在民族的精神生活中將繼續起到重要作用。”
  
科技文獻的機遇  
  在信息社會,即數字化時代,盡管因特網和電子商務飛快地發展,硬件和軟件產品不斷改進和價格日益便宜,但對科技書籍來說,前景無疑是美好的。
  
  在德國書籍市場的總銷售額中,視聽媒體的份額只占1.9%(1999年);通過因特網售書量雖有明顯提高,但就書籍市場的總銷售額來說僅約占1%。據美國出版商Klaus G.Saur報道,今天印刷的參考書有8%采用電子版形式,其余90%以上仍保持書籍形式。德國的科技文獻、專業書和教科書占專業總銷售額的35%(1999年估計總量超過180億馬克),專業和科技雜志占10%。在1990至1995年期間,來自歐洲國家、美國和日本的科技文本的份額由73.3%提高到74.8%。

  據聯合國教科文組織1999年分析,按1984年以來各國的科技出版物數量比較,美、英、日、德、法5國被視為科學領先的國家。在這期間,主要在1990年之后,韓國、中國大陸、中國臺灣省、新加坡、土耳其和葡萄牙的科技出版物份額都有超過平均值以上的增長率(在24.5%和10.8%之間),然而,在同一時期俄國、捷克、印度、匈牙利和保加利亞的份額卻在減少。
  
  20個國家的科技文獻所占的份額均一樣:德國僅處于中游,甚至略低于平均值(1996年為16.3%)。像日本、美國和英國,還有芬蘭、瑞典和瑞士都出版了較多的應用科學包括醫學和技術圖書,這一點不能只從國家的出版業結構方面,甚至從統計不可靠來解釋。
  
  德國出版社最可靠的前景完全寄托于科學文獻方面,無論書籍、雜志、CD-ROM,或是按需出書(BOD)的產品。這樣看來,生物學家Hubert Markl(康斯坦丁大學教授)的評估值得關注,他把德國在信息和知識社會2未來“視為人類整個文明發展的繼續,是把全部智力的實際才能聯合與利用的未來…,今后同樣成為其未來生存絕對必要的前提”。
  
更多的時間讀書,更多的錢買書  
  對德國的書業重新抱以樂觀態度,并非始于2000谷登堡年出現的Allensbacher市場分析。73%的德國人(14歲以上)喜愛書籍,56%的德國人至少每月讀一本書,婦女多于男人;每6個人中就有1個人甚至每天都利用書籍。半數的公民在過去的12個月中都購買過書籍;中等收入的4口人家庭每月支出28馬克用于買書;還為訂閱報紙和雜志支出39馬克。
  
  2000年終前不久,美因茨的閱讀基金會公布了其最新的德國閱讀行為調查報告說,與1992年相比每天閱讀書籍的人大大減少;只有當人們放松時,即周末才有時間讀一本書。只有31%的人對文學書感興趣;45%的德國人幾乎是不讀書或很少讀書的。這也如同其它們調查所表明的一樣,純文學作品只能理解為小說、詩歌等,其在德國出版物所占的份額低于20%(按第一版計算)。

  書業大宗的業務很久以來就是專業書籍(第一版超過40%)、高價的專業文獻,還有地址簿和教科書。在12家銷售額最高的德國出版集團中,有9家不出版文學書籍。1999年德國的出版企業出書總量為5.104億冊圖書,價值為72.7億馬克,比上年度提高不足2%。
  
第二次媒體革命中的印刷產品
  來自卡爾斯魯厄的一項調查樂觀地宣布:Fraunhof系統技術和革新研究所(ISI)預測,到2015年(與1995年相比)德國利用媒體的時間預算總的有所增加——每天從390分鐘增加到430分鐘,未來主要用于在線/因特網上,但印刷體的份額略有減少——由55分鐘減到47分鐘。到2015年家庭個人用于印刷媒體的支出每月從52馬克增加到65馬克;用于終端設備的投資提高3倍,達到210馬克。如今在美國用于媒體的支出費用增長率每年已達到7%。不僅傳統的和今天仍用現代技術印制的書籍將擁有未來,而且雜志以及常被忘卻的其它印刷媒體也同樣有前途。1999年由德國出版社出版了3490種專業雜志,估計發行量達到502萬份,比上一年度增長2%至3%。因此出版社的年銷售額達43.6億馬克(+2.1%)。有150種新專業報刊上市,已出版的有250種。對比:1990年出版約2000種專業雜志,其銷售量約480萬冊,銷售額達23.4億馬克。
  
萊比錫的媒體地位  
  在薩克森州的印刷和出版業中,萊比錫已達到21%的銷售額。萊比錫的傳媒經濟正處于年輕、增長和靈活時期。正如副市長Detlef Schubert在報告中說,萊比錫繼柏林之后在東德占有最重要的媒體2位,擁有1500家企業和40000多從業人員,銷售額達61.2億馬克(1999年)。在萊比錫每7個工作崗位中就有1個落戶在媒體行業,自1990年起媒體行業的公司占壓倒的多數,每5個公司中有1家是在過去的兩年中才成立的。2000年9~10月間由萊比錫地區的728家公司詢問得知,每4家企業中有1家是獨資企業。
  
  包括報刊在內的印刷和出版業以20.9%的銷售額在媒體經濟的總銷售額中居第二高位,僅次于數據處理、硬件和軟件、交互式媒體(=54.5%)。該市從前占統治地位的印刷和出版業仍然很重要,特別是因為這個行業的許多老企業的職工人數較多。但是印刷業和出版社對于近幾年的業務缺少積極的發展表現出對萊比錫的地位不滿足。文化媒體部門以及廣播電臺和電影業的地位都令人滿意,這些部門的從業人員有7000多人(臨時工作人員6000人)。
  
  薩克森州政府的媒體專員Michael Sagurna鑒于媒體地位新近的發展樂觀地指出,在萊比錫為信息、通信和媒體經濟建立另外的教育機構,把2001年起執行的“媒體學校”作為大學和所屬的3所高等學校的共同計劃。
  
小結  
  在谷登堡的發明后約500年的今天,面臨科學技術的迅猛發展正在發生著“第二次媒體革命”,同時要求廣大公眾深入研究“媒體能力”課題。歐洲委員會主席Romano Prodi認為,在去年通過的“2002eEurope”行動計劃中對全面過渡到知識社會作了回答。數字革命使歐洲有能力實現它的創造性和文化的潛能。

(來自printing-in-china.net,摘自中國印刷)
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